ბრენდირებული გართობის სფეროს აღმასრულებელი დირექტორები, ენტონი დამიანაკისი და პიტ ფერგიუსონი, ამბიციურ სტარტაპს, IPX-ს უშვებენ, რომლის სათავო ოფისი დუბაიშია, ფილიალებით ლონდონსა და სიდნეიში. ეს ინოვაციური სტარტაპი მიზნად ისახავს ბრენდების დაკავშირებას შემქმნელებთან, პროდიუსერებთან, მაუწყებლებთან, სტრიმერებთან და კონტენტის სხვა პლატფორმებთან, რათა ერთობლივად შექმნან პრემიუმ კონტენტი და საკუთრებაში არსებული ინტელექტუალური საკუთრება (IP). IPX – რომელიც ბრენდირებული გართობის მსოფლიოს პირველ გლობალურ ბაზრად არის მიჩნეული – გაშვებულია ინდუსტრიის გამოჩენილი საერთაშორისო ფიგურების მხარდაჭერით, როგორებიც არიან ტობი ჰაკი, სარეკლამო და მარკეტინგული კონგლომერატ Omnicom-ის PHD Worldwide-ის ყოფილი აღმასრულებელი დირექტორი, და მედია მეწარმე ჯულიეტ ოტერბერნ-ჰოლი, ბრიტანული საკონსულტაციო ფირმა Value Squared-ის დამფუძნებელი და მმართველი პარტნიორი. დამიანაკისი ავსტრალიური Boomtown Pictures-ის კომერციული კონტენტის ყოფილი დირექტორი და ინოვაციური სარეკლამო კომპანია The Saudi Agency Network-ის ზრდის მთავარი ოფიცერია, რომლის აღმასრულებელი დირექტორი და დამფუძნებელი ფერგიუსონია. ფერგიუსონმა ადრე დააფუძნა ბრიტანული ვიდეო სააგენტო Nemorin Film & Video, რომლის კლიენტთა ბაზაში შედიოდა ისეთი გლობალური ბრენდები, როგორებიცაა NBCUniversal, Nat Geo, Hugo Boss, McDonalds, Amazon და American Express. მიუხედავად იმისა, რომ IPX გლობალურად იმუშავებს, მას სტრატეგიული ფოკუსი ექნება ახლო აღმოსავლეთზე, „რეგიონული წარმოების წახალისებისა და რეგიონის მზარდი იმპულსის კაპიტალიზაციით, როგორც გლობალური კონტენტისა და გართობის ჰაბის“, ნათქვამია განცხადებაში. „IPX აარსებს თავის გლობალურ სათავო ოფისს არაბთა გაერთიანებულ საამიროებში და მჭიდრო კავშირები აქვს საუდის არაბეთის სამეფოსთან Saudi Agency Network-ის მეშვეობით“, – დასძინეს მათ. „ბრენდირებული გართობა 100 მილიარდი დოლარის ინდუსტრიაა რეალური ინფრასტრუქტურის გარეშე“, – განაცხადა დამიანაკისმა. „გარიგებები ხდება პირადი ქსელების მეშვეობით, შესაძლებლობები უხილავია, თუ ოთახში არ ხარ, და არ არსებობს ეფექტური გზა სწორი ბრენდებისთვის, რომ იპოვონ სწორი შემქმნელები“, – აღნიშნა მან. „ჩვენ ვაშენებთ გლობალურ ბაზარს, რომელიც ამ ინდუსტრიას წლების განმავლობაში სჭირდებოდა, ქცევითი მეცნიერებისა და მონაცემთა ანალიზის გამოყენებით, ნაცვლად ინტუიციისა და ურთიერთობებისა.“ „ახლო აღმოსავლეთი უნიკალურად აერთიანებს მიმზიდველ საწარმოო წახალისებას, ამბიციურ დისტრიბუციას, „ყველაფრის გაკეთების“ კულტურას და მზარდ ბრენდულ ინვესტიციებს“, – დაამატა ფერგიუსონმა. IPX ორშაბათს (16 თებერვალს) გაეშვება პროექტების მზა პორტფოლიოთი, რომლის დეტალები გასაიდუმლოებულია და უზრუნველყოფილი აქვს უმაღლესი დონის IP-ს მფლობელებისა და მსხვილი საერთაშორისო სააგენტოების დაუზუსტებელი ადრეული შეთანხმებები.