The Daily Wire-ის გასართობი მიმართულება: უნივერსალური მიზნიდან პოლიტიკურ პროპაგანდამდე?

The Daily Wire არის კონსერვატიული მედია კომპანია, რომელიც ასოცირდება ბენ შაპიროსთან, მეტ უოლშთან, ჯორდან პიტერსონთან და სხვა მაღალი პროფილის მემარჯვენე ექსპერტებთან. ის თავდაპირველად დაარსდა, როგორც ახალი ამბებისა და კომენტარების გამომცემლობა, რომელიც მოიცავდა ისეთ თემებს, როგორიცაა პოლიტიკა, რელიგია და „გაუქმების კულტურა“ (cancel culture). თუმცა, 2021 წლიდან მოყოლებული, კომპანია შევიდა გასართობ ბიზნესში, აწარმოებს და იძენს კინო და სატელევიზიო პროექტებს, როგორც პასუხს „მემარცხენე“ ჰოლივუდზე. მაგრამ როგორია მისი შედეგები? მე ვნახე The Daily Wire-ის მიერ გამოშვებული ყველა ფილმი აქამდე და მჯერა, რომ კომპანიამ უღალატა თავის თავდაპირველ მისიას. The Daily Wire-ის ლიდერებს სჯერათ, რომ ჰოლივუდი ზედმეტად „გაღვიძებული“ (woke) გახდა და მისი კულტურული გავლენის წინააღმდეგ ბრძოლის ერთადერთი გზა კონსერვატორებისთვის მაგიდასთან ადგილის დაკავებაა. მაგრამ ეს სულაც არ ნიშნავს კონსერვატორებისთვის მემარჯვენე პროპაგანდის შექმნას, როგორც The Daily Wire-ის ყოფილმა თანა-აღმასრულებელმა დირექტორმა, ჯერემი ბორინგმა, Deadline-ს განუცხადა: „ჩვენი გასართობი კონტენტი ღიად პოლიტიკური არ იქნება, მაგრამ ის ასახავს ჩვენს ღირებულებებს. ჩვენი მისია მარტივია: ჩვენ შევქმნით შესანიშნავ გასართობს, რომლითაც ყველა ამერიკელი ისიამოვნებს, მათი პოლიტიკური შეხედულებების მიუხედავად. თუ თქვენ დაიღალეთ ჩვენი ქვეყნის თვითმარქვია მორალური ბატონების კულტურული დადგენილებებით ჰოლივუდსა და ტრადიციულ მედიაში, თვალყური ადევნეთ.“ ბორინგის სათქმელად, The Daily Wire-მა თავიდან საკმაოდ კარგად შეძლო ისეთი ფილმების შექმნა, რომლებიც ხელმისაწვდომი იყო ყველა პოლიტიკური შეხედულების მაყურებლისთვის. თუმცა, მალევე მათი კონტენტი ისეთივე ღიად პოლიტიკური გახდა, როგორც ეს შესაძლებელია. The Daily Wire-ის პირველი გამოცემა, „Run Hide Fight“, არის „კერკეტი კაკლის“ კლონი, რომელიც მოგვითხრობს სკოლის მოსწავლეზე, რომელიც იცავს თავის თანაკლასელებს მსროლელებისგან. The Daily Wire-ის ფილმი ასეთი სიუჟეტით თითქოს მოწოდებაა იარაღის მქონე კეთილი ადამიანებისთვის, დაიცვან სკოლები იარაღის მქონე ცუდი ადამიანებისგან, არა? არც ისე. „Run Hide Fight“ არის გასართობი მოქმედებითი ფილმი, რომელიც ღიად პოლიტიკურ პოზიციას არ იკავებს, თუნდაც მისი თემა, სავარაუდოდ, უტაქტო იყოს. შემდეგ, „Shut In“ არის „Panic Room“-ის სტილის თრილერი მარტოხელა დედაზე, რომელიც იცავს თავის შვილებს თავისი გაგიჟებული ყოფილი შეყვარებულისგან. „Terror on the Prairie“, ჯინა კარანოს მონაწილეობით, მას შემდეგ, რაც ის Lucasfilm-დან გაათავისუფლეს, არის ვესტერნი დედაზე, რომელიც ებრძვის სასტიკი ავაზაკების ბანდას. „The Hyperions“, ამასობაში, არის უწყინარი კომედია, რომელიც სუპერგმირების ოჯახის გარშემო ტრიალებს. ეს ფილმები ყველა ქადაგებს ოჯახურ და რწმენაზე დაფუძნებულ ღირებულებებს, მაგრამ ისინი დახვეწილია და ასეთი ღირებულებები არ არის ექსკლუზიურად კონსერვატიული. იგივეს ვერ ვიტყვით „Lady Ballers“-ზე, ტრანსფობიურ სპორტულ კომედიაზე მამაკაცების შესახებ, რომლებიც თავს ქალებად აჩვენებენ, რათა ქალთა საკალათბურთო ლიგაში იბატონონ. ეს ფილმი ამაყად აჩვენებს თავის ანტი-ტრანს შეხედულებებს, მასში მონაწილეობენ ტედ კრუზი, ბენ შაპირო, კენდის ოუენსი და სხვა ცნობილი კონსერვატორები. ასევე ღიად ანტი-ტრანს შეხედულებებს გამოხატავს მეტ უოლშის დოკუმენტური ფილმი „What Is a Woman“, სადაც The Daily Wire-ის წამყვანი თავს ესხმის გენდერულ იდეოლოგიას. სხვაგან, „Am I Racist?“ — „ბორატის“ სტილის დოკუმენტური ფილმი, რომელიც იკვლევს მრავალფეროვნებასა და ინკლუზიურობას, როგორც მომგებიან თაღლითობას — ასევე მიმართულია „ლიბერალების“ გასაბითრებლად. ამგვარი ფილმები კომპანიის ბოლო დროს მთავარი მიმართულება გახდა, რაც ეწინააღმდეგება ჯერემი ბორინგის თავდაპირველ განცხადებას „კულტურული დადგენილებებით“ დაღლილი მაყურებლის მოზიდვის შესახებ. თუმცა, უნდა ითქვას, რომ სტრატეგია ეფექტური აღმოჩნდა. თუ The Daily Wire-ის მიზანი იყო პოპულისტური გასართობის შექმნა, რომელიც ყველა ამერიკელს მოეწონებოდა, მაშინ მისია ჩავარდნილია. „Run Hide Fight“, „Shut In“, „Terror on the Prairie“ და „The Hyperions“ შეესაბამება ჯერემი ბორინგის თავდაპირველ განცხადებაში დადებულ პირობებს. თუმცა, „Lady Ballers“, „What Is a Woman?“ და „Am I Racist?“ ღიად იდეოლოგიურია, მოიცავს თანამედროვე დროის ყველაზე პოლარიზებულ თემებს. კომერციული თვალსაზრისით კი, The Daily Wire-ის პროპაგანდისტული პროდუქცია წარმატებული აღმოჩნდა. „Am I Racist?“-მა 2024 წელს კინოთეატრებში ჩვენებისას 12 მილიონ დოლარზე მეტი შემოსავალი მოიტანა, რაც ამტკიცებს, რომ არსებობს ფართო აუდიტორია ღიად მემარჯვენე გასართობისთვის. რა თქმა უნდა, ეს წარმატება შეიძლება იმითაც აიხსნას, რომ ეს ერთ-ერთი იმ მცირერიცხოვან Daily Wire ფილმთაგანია, რომელმაც მნიშვნელოვანი კინოგავრცელება მიიღო. თუმცა, საკმაოდ მრავლისმთქმელია, რომ სწორედ ასეთი ტიპის ფილმებს უშვებს კომპანია მულტიპლექსებში, განსხვავებით „Run Hide Fight“-ისა და სხვა პროექტებისგან, რომლებიც უფრო შესაფერისია არაპარტიული გემოვნებისთვის. თუ მიზანი არის ამერიკელები, რომლებსაც უბრალოდ გართობა სურთ, The Daily Wire უნდა დაუბრუნდეს ხელმისაწვდომი გასართობის წარმოებას — მისი ართურისეული ფანტასტიკური სერიალი „The Pendragon Cycle: The Rise of the Merlin“ ამ მიმართულებით გადადგმული ნაბიჯია, მაგრამ გაძლებს თუ არა ის? მეტი ვესტერნისა და გასართობი მოქმედებითი ფილმების შექმნაც არ აწყენდათ. რაც მთავარია, The Daily Wire-მა უნდა გამოუშვას მიმზიდველი კონტენტი უფრო ფართო მასშტაბით, გააფორმოს გარიგებები Netflix-თან და სხვა მეინსტრიმ სტრიმინგ სერვისებთან. წინააღმდეგ შემთხვევაში, მას მხოლოდ ის ამერიკელები ნახავენ, რომლებიც აქტიურად გამოიწერენ Daily Wire+-ს, რადგან ისინი ეთანხმებიან კომპანიის პოლიტიკას. თუმცა, შესაძლებელია კი ყველა ამერიკელისთვის გასართობის წარმოება, როდესაც...